投稿者: ルールは絶えず変化していますが、大麻企業は、ソーシャルメディア・マーケティングを効果的に採用します。
規制が進化し、アルゴリズムが変化するにつれて、すべての消費者ブランドは、ソーシャルメディアプラットフォームの不定形の状況に適応して、消費者と関わり合う必要があります。これは、大麻企業にとってさらに当てはまります。
最近、研究会社、ブライトフィールドグループのマネージングディレクターである、ベサニーゴメスの、グリーンマーケットレポートによると、大麻ブランドが、Instagram、Twitter、Redditなど、ブランド構築に不可欠なツールとなっているという。
消費者とのつながりを構築する。
Gomezは、Instagramは、消費者との関わりが多い為、ブランドの間で人気のあるプラットフォームであると説明しました。これらの企業はInstagramを使用して製品を紹介し、視聴者とのつながりを確立しています。
Twitterの最近の動きでは、一定の制限付きで、 有料広告を許可しました。 プラットフォームを活用する方法を探している大麻企業も多くもいます。しかし、彼女は警告しました、「そこでの悪いターゲティングに多くのお金を浪費することは本当に簡単です。」
Twitterの良いところは、ユーザーや活動家に、企業や有名人に手を差し伸べる方法を提供することです。例えば、ウィズカリファは最近、トルリーブとのパートナーシップを、疑問視するユーザーに直接対応しました。
詳細な議論と教育の相互作用。
一方、Redditは、特定の質問がある、またはより微妙な答えを求めるコアな消費者と繋がる為に、よく使用されます。
このプラットフォームは、他のソーシャルメディアサービスと比較して大麻についての、よりオープンな議論を可能にし、企業が情報を共有し、愛好家やインターネット探偵の間で、信頼を確立するための貴重なスペースとなっています。
ただし、企業がRedditで行うべきではないことは、無料の広告スペースのようにアプローチし、価値を提供することなく、ユーザーに広告を落とすことです。 これは、アクティブなグループからの反発につながる可能性があります。
たとえば、FLMedicalTreesは ポリシーを作成しました。 広告を投稿したい場合は、コミュニティに特別割引を提供する必要がありました。診療所も週に1広告に制限されており、モデレーターによる承認が必要です。
グループモデレーターによると、このポリシーは、サブレディットが、小売業者向けの無料の看板になるのを防ぐことを目的としています。
創造性が支配します。
社会的プレゼンスを維持し、プラットフォーム・アルゴリズムによるフラグが立てられないようにするために、Gomezは、大麻ブランドは創造的な方法を使用することが多いと指摘しました。これらは、ライフスタイルの属性に焦点を合わせるか、大麻関連の用語に明示的に言及することを避けるために、歪曲表現を使用する場合があります。
例えば、セスローゲンの最近の彼の会社に対する広告。 観葉植物 植物に直接言及せずに、製品の肯定的な属性を強調し、代わりにそれを「あなたの庭のため」と呼びました。
その他の広告では、カリフォルニアを拠点とする製品のラインを販売する方法として、同社の住宅用品(および明るい木材)を使用しています。
ビデオコンテンツは、AIアルゴリズムの監視により規制されるところですが、大麻会社がコンテンツの規制に余裕を持たせることができます。
Instagram、TikTok、Reelsなどの人気のあるビデオベースのプラットフォームにより、マリファナブランドは、ユーザーにリーチしながらシャットダウンされるのを簡単に回避できます。
ミレニアル世代がRedditをほぼ半分を読んでいます。 Z世代は、TikTok (46%)を毎日閲覧していると言います。Gomez氏は、「大麻の消費者の新しいコホートが、これらのプラットフォームでアクティブになる可能性が高く、これらのスペースは長期的には企業にとって貴重です。」と語った。
Reference : How Cannabis Brands Tread Social Media Tightropes
https://www.greenmarketreport.com/how-cannabis-brands-tread-social-media-tightropes/