投稿者: オンタリオ州の大麻小売業者Stok’d Cannabisは、近隣ブランドを宣伝することでソーシャルメディアプラットフォームによる大麻広告の制限を回避していると主張する一連の広告を公開した。
オンタリオ州に 5 つの店舗を構えるこの小売業者は、地元企業数社と協力して自社のビジネスに関連してこの店について言及し、広告全体で生意気なダジャレを頻繁に使用していました。
広告には、書店、電気技師、ネイルショップ、サンドイッチ店などの店舗が含まれており、これらはすべて大麻店の近くにある、または大麻店と提携している。
このキャンペーンは、複数のプラットフォーム、交通機関の避難所、地元ラジオでスポンサー付き投稿として 1 月に実施されました。
Stok’dの共同創設者兼最高経営責任者（CEO）のリサ・ビジョーニ氏は、キャンペーンがどれほど効果的だったかを確認するためにまだキャンペーンからデータを収集していると述べたが、すでに客足の増加を実感しており、顧客は広告を見たことがあると言ってきたと述べた。
彼女によると、広告はすべて地元企業のアカウントではなく、地元企業に関連するアカウントに掲載されたという。
彼らが回避しようとしていた最大の課題は連邦広告規制ではなく、ソーシャルメディアポリシーの施行であると彼女は説明する。
「カナダ保健省の制限については理解していますし、私たちはそれらの制限に反しないように自分たちの役割を果たしたと思います。私たちが抱えているソーシャルメディアの課題こそが、より大きな勝利だったと思います。広告はほぼ1か月前に出されたが、大麻販売店についての生意気なほのめかしがあることに誰も気付かなかった。
「そして、ソーシャルメディアアカウントが大麻広告を見つけるとすぐに閉鎖し、誰もそれを捕らえなかったことを私たちは知っています。それがより大きな勝利だったと思います。」
このプロジェクトでStok’dと提携したAngry Butterflyのパートナー兼チーフクリエイティブオフィサーであるエリン・カワレッキ氏は、地元企業がこのアプローチを高く評価したと語る。
「私たちの目標はStok’dを宣伝することでしたが、さまざまな意見に対して誠実であることも重要でした」
私たちが提携していた企業です」とカワレッキ氏は言います。 「両方を促進する共通言語を見つけることが重要であり、とても楽しかったです。」
「最も厄介だったのは、これはうまくいくかもしれないと思っていたものの、実際に行われるまで完全には確信が持てなかったことです。
広告は公開され、さまざまなフィルターをすべて通過しました」とエグゼクティブ副社長、バーニス・ロー氏は付け加えます。
クリエイティブ ディレクター、アングリー バタフライ氏、「万が一に備えて、プラン B と C を準備しておきました。」
地域をターゲットにした 21 歳以上のキャンペーンは、次のような複数のチャネルで先月開始されました。
有料/スポンサー付きの投稿やプレロール、夕方のラジオ、一部のTSAなどで放送されたが、アングリー・バタフライによれば、ニュースがメタ社やグーグル社などに届かないようにするため、メディアが報道を終えるまでこの記事は広告業界の報道機関には掲載されなかったという。 . 反発を避けるため。
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