投稿者: SFGATE 大麻編集者レスター・ブラックがPlanet 13 について意見を述べています
Planet 13から大麻を買うのは非現実的な感じがします。圧倒的で不自然なプロセス全体は、昔ながらの大麻購入とはかけ離れていて、笑えるほどだ。オレンジカウンティにあるこの広大な大麻スーパーストアにたどり着くために実際に通らなければならない面積だけを基準にすると、ここで大麻を買うことは、好奇心旺盛な旅とディストピア的な熱狂の夢の間のどこかに位置すると言えるでしょう。
昔、大麻を買うということは、自分の車から麻薬ディーラーの車（おそらくタコベルの敷地の隣に駐車している）まで歩くか、彼らの家に歩いて行くことを意味していました。通常、これは単純な商取引であり、カリフォルニア州が最初にマリファナを合法化し始めたとき、おそらくほとんどの消費者は、それらの取引が小売薬局で簡単に反映される、つまり親切で穏やかで、ほとんどが製品とお金の直接的な交換であると感じたでしょう。
その代わり、カリフォルニアで平方フィート単位で最大の大麻薬局を自称するプラネット 13 では、顧客が大麻を購入するには、ディズニーランドの最長行列に相当する大麻の列を進む必要があります。
小売業の恩恵
まず、カリフォルニアのほとんどの合法マリファナ店と同様に、フロントデスクでチェックインします。しかし、ここは惑星 13 なので、ただの机ではありません。高さ 50 フィートの木製の日よけの下に座っている従業員に ID を手渡さなければなりません。次に、完全に無傷の VW バスの前を通り過ぎますが、そのバスにも何らかの理由で発煙装置が装備されていました。宇宙をテーマにしたディスプレイでライトアップされた長い壁、スーパー マリオ カートのビデオ ゲーム ステーション、天井からぶら下がった数十の傘の下に座っている巨大なタコの像、大麻製品が入った 20 個の異なるガラスケースがあります。
すべてを操作し、数回まばたきして疲れた目を少しでも和らげたら、いよいよレジまで歩いて鍋を買うことができます。
合法化の最初の数日間は、この種の無制限の小売大成功が一面を飾りました。今日、カリフォルニア最大の雑草店は本当に時間の無駄のように感じられます。
タコの像（またはこの奇妙な建物内のその他の施設）は、私の大麻購入体験にどのような恩恵をもたらしますか？ ロサンゼルス・タイムズは、2021 年の熱烈なレビューの中で、すべての奇抜な仕掛けや仕掛けを賢明なマーケティング手法と呼んで説明しました。ポットショップはほとんどのインターネットで広告を購入することが法的に制限されていますが、プラネット 13 は顧客にマーケティングを行わせることでそのシステムを打ち負かしました。フォルクスワーゲンのバスやスペースウォールの前でセルフィーを撮ることでそれを実現します。タイムズ紙は、プラネット 13 の「大麻商取引に対する没入型で面白く、完全にインスタグラムにふさわしいアプローチは、ますます普及するだろう」と予測しました。
それから 3 年が経ち、インターネット上で大麻を宣伝することに対する規則は緩和され始めていますが、プラネット 13 のメガストアのコンセプトを模倣する店舗はまだ見たことがありません。
軽い雑草を手に入れてもいいですか？
この春、妻と私はカリフォルニア唯一のスーパーストア、プラネット 13 のサンタアナ店を訪れましたが、店内の一部のアメニティにはスタッフさえも戸惑っているようでした。フロントデスクでチェックインし、フォルクスワーゲンのバスの前を通り過ぎた後（自撮りをしたり、発煙装置を作動させたりする衝動は感じませんでした）、マリオカートのゲームステーションを見て、妻を説得して一緒にゲームをしました。つまり、人々がプレイするのを望まないのに、なぜ動作するビデオゲーム機を店内に置く必要があるのでしょうか?しかしマリオが1周もしないうちに、誰もいない売り場で店員が私の名前を叫ぶのが聞こえた。そうですね、厳密に言えばその時、洞窟のような店内には他に 3 人の客がいましたが、それでも基本的に私の名前が壁にこだまするのが聞こえました。飛行機の格納庫のようなスペースの向こうから私を求めてくる若い女性に手を振ると、彼女はフットボール場に相当する場所を横切り、チェックアウトする準備ができているかどうか尋ねました – 私の手にはまだビデオゲームのコントローラーがあったにもかかわらず。
レースを終えた後（私が勝ちました）周囲を見渡しながら、妻と私は、プラネット 13 は、少なくとも販売している商品の多さにおいてはスーパーストアのコンセプトに忠実であることに同意しました。ただし、それは煩わしさの一部でもあります。何らかの悪夢のような理由で、各製品はさまざまな小道具も入ったガラスの小売ケース内に展示されています。販売されている商品は、果てしなく続く無意味な装身具やつまらないものの間に散らばっており、実際に何が販売されているかを知るためには、ほぼすべての列を歩く必要があります。それは40ページのメニューがある中華レストランを訪れるようなもので、すべてのページを読むには10フィート歩く必要があり、各料理の区切りにはサイン入りのマイク・タイソンのボクシンググローブや装飾的な偽の植物が置かれていました。 1日1万歩を歩きたい買い物客にとってはメリットだと思います。
棚にある問題はそれだけではありませんでした。妻も私も経験豊富なストーナーですが、年齢を重ねるにつれて、THCの量が少なく、少なくともある程度のCBDが含まれている大麻を楽しんでいることに気づきました。他の多くの大人と同様に、現代の娯楽用大麻は強すぎることがわかりました。また、屋外で栽培された大麻を購入することを好みます。その理由は、その方が環境にはるかに優れていることと、より風味があり、より興味深い高揚感があることがわかっているためです。 10分かけてケースからケースへと歩き回った後、CBDが含まれているポットの株を1つも見つけることができなかったので、私たちに割り当てられた販売代理店に尋ねました：強度の低い大麻株や屋外で栽培された大麻について知っていましたか？私たちが見ることができたでしょうか？
販売員は、その鉢の中に屋外で栽培されたものがあるかどうかは分からないと述べた。 「花に関して言えば、CBDを使用したものは何もないと思います」と彼女は付け加えた。
さて、惑星 13 に公平を期すために言うと、カリフォルニアのほとんどの小売店では、強度の低い大麻や太陽で栽培した大麻を見つけるのは困難です。大麻のばかばかしい強さが常套句になっているのを考えると、ばかばかしい状況です。しかし、カリフォルニア最大の小売店には、強度の低い大麻を置く余地があるべきではないでしょうか?おそらく所有者は、50フィートの日よけを短くするか、VWバスを邪魔にならないところに少し回転させることができるでしょう。
コストコにはホットドッグの像はいらない
プラネット 13 は、合法大麻の最悪の側面を特大化しました。大麻には何百もの活性化合物が含まれていますが、ほとんどの陳列ケースでは製品のTHCパーセンテージのみが記載されており、それがTHCであることさえ明記されていませんでした。プラネット13の不特定の割合は、同社が販売しようとしている大麻植物を単に理解していないことを無意識のうちに認めているようなものです。
Planet 13 のビジネス モデルも特に成功しているようには見えません。同社はラスベガスにさらに大きな店舗を構え、フロリダにも拡大中ですが、昨年は 7,360 万ドルの損失を出しました。同社がマーケティング予算を過剰に詰め込み、コア層の人口を切り崩すことに必死になっているように見えることを考えれば、これは驚くべきことではない。私は大麻編集者なので、大麻店で気になる商品を買うのに時間を費やしたいと思っているはずです。ここではありません。
おそらく、プラネット 13 のようなポットのメガストアは、純粋な驚きとスペクタクルのためだけに、合法化の初期の私にとっては興味深かったでしょう。しかし、私がワシントン州にある合法的なアメリカのポットストアを初めて訪れてから 10 年が経った今、このスーパーストアでの経験の本質はほぼ完全に取り除かれているように思えます。
ブランドのアクティベーションは何も新しいことではありません。ルルレモンが LGBTQ+ ストーリーに特化した彫刻を作成してヨガ パンツを販売しようとしている場合でも、M&M が新しいキャンディーを発表するときに「フレーバー ルーム」体験を作成している場合でも、今日ではどの企業も文化的な会話に加わる必要性を感じているようです。しかし、これらは 1 回限りのイベントであり、Planet 13 のポット販売アプローチのような会社全体の販売戦略ではありません。
結局のところ、大麻は消費財であり、没入型小売体験の中で他にどのような製品が販売されているのでしょうか?コストコの店舗は巨大ですが、それは巨大なホットドッグの像やネオンに「カークランド シグネチャー」と書かれたセルフィーウォールがあるからではありません。オリーブオイルを買うためにオリーブオイルランドに行く必要も、グラノーラを買うためにシリアルキングダムに行く必要もありません。
プラネット 13 が「没入型のショッピング体験」を生み出しているのだとしたら、それは実際には私が興味のない体験に没頭しているだけだ。同社は、大麻禁止を振り返って初めて意味のある店舗を構築した。確かに、あなたの視点が合法化前の深く暗い時代からしか知らされていない場合、ポットメガストアは信じられないほど奇妙でユニークに聞こえます。しかし、カリフォルニアでは大麻は合法であるだけでなく、一般的なものになっています。大麻をオンラインで購入し、玄関まで届けてもらえます。
プラネット 13 の発煙機を積んだ VW バスは、その時代遅れの視点を凝縮しています。同社は、もはや興味をそそられず、関連性さえも持たない古い雑草の常套句の像を構築しました。現代のアメリカのストーナーは、高速道路 1 号線沿いの VW に乗ってホットボクシングをしているサーファーではなく、テスラの車内で蒸気を吸っている人たちです。そして、少なくとも同社の売上高と私自身の経験に基づくと、彼らはおそらくプラネット 13 でその VAPE ペンを購入しなかったでしょう。
Reference : California’s largest cannabis store is a living nightmare
https://www.sfgate.com/cannabis/article/planet-13-cannabis-orange-county-19514696.php
