投稿者: 違法で無作為な薬局が街を占拠した。現在、新しい種類のデザイン性の高いショップが、人々が大麻を購入する方法を変えようとしています。
旅行代理店のユニオンスクエア前哨基地のロビーにある、高さ 6 フィートの完璧に丸めたジョイントの彫刻がなければ、自分が大麻店に入っていることに気づかなかったかもしれません。建築事務所レオン・レオンによって設計されたこのスペースは、ニューヨーク市の小売寺院、つまり世界のカイト派、キス派、イソップ派と同じグループに属しており、小売業が取引以上のものであることを示しています。輪郭のある天井からぶら下がっている卵型のスペースエイジのサイン、柔らかな照明、長くて白いカウンターなど、まるでサーリネンの TWA ターミナルとジェームズ タレルの彫刻が出会ったかのようです。
Travel Agency は、ニューヨーク市にある数少ない、実際にスタイリッシュな認可を受けた薬局の 1 つです。創設者のアラナ・ハンキンビガーズ氏とポール・ヤウ氏、およびドゥ・ファンドとのパートナーシップによるこのブランドは、2023年2月にオープンして以来、今年3店舗に拡大した。それぞれがミニマリストであり、微妙な旅行のテーマを持っています。 2 番目の建物は、5 番街の一等地にあり、ヨーロッパの鉄道ホールをベースにしており、ハトグレーのライムウォッシュの壁と窓に銀色のヤシの木が特徴です。 3 つ目はブルックリンのダウンタウンにあり、市内の地下鉄の駅全体に見られるアーチ型の天井と白いタイルが特徴です。 「重要なアイデアは、聖域や新しい目的地への入り口をどのように作成するかということです」と、店舗設計を主導した建築家のクリストファー・レオン氏は言います。
ニューヨーク州が 2021 年 3 月に娯楽用大麻の合法化を発表すると、起業家、特にライセンスの申請をわざわざ行わない起業家はすぐに事業を開始しました。ニューヨーク市では、これは最初に、シャムロックグリーンのアンクル・バッドと漫画でラッピングされたウィード・ワールドのトラックが5つの区の街角に駐車される形で行われました。すぐに、グラフィティ アーティストによって仕上げられた雑草のボデガは、一種の地元の言葉となり、石造りのアダルト スイムのキャラクターが、中で販売されている商品の視覚的な略語として機能するようになりました。
徐々に、認可を受けた薬局がオンライン化されてきました。しかし、最初の店舗がオープンしてから 1 年半が経過した現在、合法大麻の小売店の状況は不均一で、低迷しており、圧倒的です。 現在までに、ニューヨーク州全体で認可された大麻販売店は 132 店のみで、そのうち約 60 店がニューヨーク市にあります。認可の有無にかかわらず、ほとんどの薬局にはメトロ PCS ストアと同じくらいの魅力があります。
一部の批評家は、マリファナ有罪判決を受けたライセンス保有者にターンキーショップを提供するという社会的公平性の約束が履行されていないことと、急成長する違法市場の取り締まりを怠ったことを挙げて、州が展開を失敗したと主張している。ビジネスは熾烈な競争を行っており、ライセンス保有者の中には目立つためにハイデザインに注目する人もいます。
不動産開発の経歴を持つハンキンビガーズ氏にとって、ブランドがこれほど急速に成長できた大きな理由はデザインにあります。 「3,000 の違法店があるため、私たちは有意義な方法で目立ちたかったのです」と彼女は言います。 「世の中にはたくさんの商品があるのに、なぜ旅行代理店に行くのですか？」私たちは、楽しくてセクシーで興味深い薬局を作ってはどうかと考えました。あまり息苦しさはなく、高尚ではあるがエリート主義ではない。」
薬局ができること、できないこと
大麻の小売とマーケティングに対する州の制限により、薬局にはかなりの数の設計上の制約があります。その中には、大麻製品は通りからは見えないことも含まれます。店頭の看板には、店の名前と、それが調剤薬局であることだけが表示されます。ネオンカラーやバブルフォントは使用せず、マリファナを含むすべての製品を顧客からロックする必要があります。食べ物やお菓子を模倣したものは販売できません。一方、調剤薬局の名前やコンセプトは、ドラッグ ストア、薬局、診療所など、21 歳未満の人にとって魅力的なものをまねてはいけません。
旅行代理店のスペースは、体験型の多感覚アートインスタレーションとして考えられています。ロビーの彫刻は定期的に変更され、通りから大麻が見えないという問題を解決しながらも、居心地の良い店構えを維持しています。 （さらに、薬局のもう一つの要件である身分証明書の確認を待つのに最適な場所です。） 奥にはフレグランスウォールがあり、好奇心旺盛な買い物客は大麻に含まれる天然のエッセンシャルオイルの匂いを嗅ぐことができ、本物のように見える植物の紙の彫刻が置かれています。高さ2フィートのベルジャーのようなガラス瓶の中。
Leong Leong は、鍵と鍵のルールを満たしながら、すべてが小さい製品をエレガントに見せるために、宝石店のディスプレイのようなケースをデザインしました。 「これらすべてのセキュリティ対策は、私たちが採用する設計手段となりました」と Leong 氏は言います。カラーパレットが落ち着いているのは、パッケージ（旅行代理店では 60 ～ 70 ブランドの 350 製品を扱っている）が視覚的に不協和音を感じるためです。
「買い物ができる小売店というよりは、博物館に近いですね」と、Leong Leong のシニア デザイナーであるハンナ フロサード氏は言います（ちなみに、この建築会社は、旅行代理店と同時期に、メトロポリタン美術館コスチューム インスティテュートの「眠れる美女」展を設計していました）フロサード氏は、博物館などのピーク時間帯には人の往来が非常に多く、短時間の旅行に適した設計がもう一つの課題であったと述べています。顧客は棚を眺めたり、展示されている商品について買い物客とチャットしたりすることができますが、購入は店内にある十数台の iPad の 1 つで行い、その後カウンターに行って購入した商品を受け取ります。その意味で、この空間はファストカジュアルレストランのように機能する必要もあった、とフロサード氏は付け加えた。
高級大麻ストアの台頭
2023 年 5 月にイースト ビレッジにオープンした認可小売店の Gotham も、コンセプト路線を歩んだ高級店の 1 つです。 Gotham のマーケティング担当副社長である Geraldine Hessler 氏は、このスペースを「アクセス可能な贅沢」と表現しています。温かみのあるモダンな店内には、ニューヨークのアート、ファッション、カルチャーシーンが取り入れられています。正面のエリアでは家庭用品を販売し、2階にはギャラリーがあり、宝石店で売られているものと同様の特注デザインのケースに商品が保管されています。 「私たちは、取引のような無菌的な空間を望んでいなかったので、人々が長居し、質問し、学ぶことができる空間を作りました」とヘスラー氏は言います。 「お客様はよくゴッサムに住みたいとおっしゃいます。居心地が良いからです。これ以上の褒め言葉はありません。」
合法的な雑草はまだ初期段階にあるため、建築家に予算を与えている薬局は、ライフスタイル ブティックのアプローチを通じてできるだけ多くの顧客にアピールしようとしています。しかし、特に経験豊富な人々にとって、ハイコンセプトな空間は優れた顧客体験と同義ではないと、ニューヨーク州大麻管理局の元広報副部長アーロン・ギテルマン氏は言う。
彼はそのうちの1軒を訪れましたが（どの店かは明言しませんでした）、中で行われているイベントの音楽があまりにもうるさかったため、何も買わずに立ち去ってしまいました。 「なるほど、100万ドル以上の建造物があり、よく考えて検討したはずだと思いますが、私はその店には二度と行きませんでした」とギテルマンは言う。 「バドテンダーや他のお客さんと会話できるようになりたいし、出入りできるようになりたいです。」
ギテルマンが訪れたコンセプチュアルな空間のうち、ゴス・アールデコの雰囲気を持つソーホーの薬局ダグマーは、「大麻購入体験を損なわない方法でそれを追求した」と彼は言う。しかし、彼が最も気に入っている薬局は、アストリアの Ditmars Avenue にある、たくさんの商品を揃えた小さくて飾り気のない店、Terp Bros です。 「彼らは、旗艦店ではなく、近所の薬局がどのようなものかを理解しました」とギテルマン氏は言います。
カリフォルニア、コロラド、カナダなど、娯楽目的での使用がしばらく合法となっている地域では、野心的な小売店が豊富にあります。数年後には、おそらくニューヨークもその中に入るかもしれません。 「今はエキサイティングな時代で、人々は何がうまくいき、何がうまくいかないのかを理解しつつあると思います」とギテルマン氏は言う。 「美学はさらに成熟すると思いますが、均一化しないことを願っています。」
Reference :
https://www.fastcompany.com/91144396/new-york-citys-new-luxury-cannabis-stores-are-works-of-high-art
