投稿者: Z世代の女性は大麻を大々的に購入していますが、何がこの成長を促進しているのでしょうか?
近年、大麻とCBD製品の世界的な需要が急増しており、この業界の価値は2031年までに1,480億ドルを超えると予想されています。大麻の合法化が世界中で進み、その利点がより広く知られるようになるにつれて、大麻とCBD製品の価値はより広く知られるようになりました。すべての年齢層が消費量を増やしています。おそらく驚くべきことに、CBDと大麻の消費者で最も急速に成長しているグループはZ世代の女性です。
大麻分析会社ヘッドセットの調査によると、大麻の前年比売上高は、1997 年以降に生まれた女性で 151% と最も速く伸びたことが示されています。この傾向を説明する理由はいくつかあります。第一に、大麻の合法化により、大麻に対する偏見がなくなり、若者にとってよりアクセスしやすくなりました。第二に、大麻の利点に関する研究により、ドリンク、グミ、ジェルなど数百もの新製品が市場に投入されています。証拠によると、女性は伝統的な方法で大麻にアクセスする傾向がある男性に比べて、これらの製品をかなり多く消費しています。
第三に、そして最も重要なことは、企業が彼らを念頭に置いた製品のマーケティングとブランディングを積極的に行っているおかげで、Z世代の女性が最も急速に成長している大麻消費者となったことです。大麻の宣伝方法の変化ほどこれに適した例はありません。
Z世代女性をターゲットに
大麻消費方法の拡大は、大麻に対する認識の変化に貢献しました。大麻に対する偏見は軽減され、新しいブランド変更により、新しい視聴者にアピールするシックで上品な雰囲気が大麻に与えられました。研究によると、Z世代は何よりも飲料や食用物を通じて大麻を消費している。 2020年、大麻飲料の売上は大麻製品の平均売上の5倍でした。大麻製品が手頃な価格で主流の小売店に並ぶことも、麻薬の常態化に貢献しています。これらの要因により、評判の良い利点があり、簡単に入手できるため、大麻を購入するZ世代の女性が増加しています。
大麻は贅沢品という点でもアップグレードされています。 KIVA などの新しいブランドは、高級な原材料とそれに見合ったパッケージを使用した高価な製品を販売しています。チョコレート、グミ、ミントなどのさまざまな食品には、持続可能な方法で調達されたカカオ、100% 生分解性のパッケージ、地元産の大麻が含まれています。 「私は大麻を吸うのは好きではありませんが、食用のものを食べるのは大好きです。見た目が重要で、明るくシックなパッケージがとても魅力的に思えます」とロンドンから来た19歳の女の子は言います。
CBDに関しては、Cult BeautyやSephoraなどの高級小売業者は、可処分所得がより多いミレニアル世代の女性をターゲットにした専用の製品ラインを作成しました。セフォラの CBD 配合スキンケア製品ラインは、オイルと保湿剤の価格が 100 ドルもする場合があります。 CBD配合化粧品市場は2020年から2025年までに30億7000万ドル成長すると予想されており、これらの「すごい」製品のターゲット層はZ世代の女性です。
あらゆる価格帯において、若い女性にとってこれらの製品の主な魅力は、フェミニンなマーケティングとブランディングです。固定的な大麻ブランドは消え、代わりにプレロールやカプセルなどの製品は、化粧品のように見えるモダンでシックなデザインが特徴です。パッケージは高価で、有益で、そして何よりもインスタ映えする傾向があります。
ソーシャルメディアと大麻
大麻に関する情報はソーシャルメディアを通じてZ世代の女性に届いています。ユーザーの 60% が Z 世代である Tik Tok などのプラットフォームの台頭により、ブランドは若い女性とつながり、自社製品を宣伝できるようになりました。これは、インスタグラムやツイッター上ですでに確立されている大麻企業の存在と並んでいます。
多くのソーシャルメディアプラットフォームは大麻の宣伝を禁止していますが、ブランドは依然として幅広い製品範囲について議論し、利点を強調することができます。広告は、短い形式のビデオ、割引コード、そして最も重要なのはインフルエンサーを通じて最も効果的です。
大麻製品を宣伝するためにインフルエンサーを利用することは、大麻に伴うライフスタイルを販売する場合に特に効果的です。たとえば、大麻のリラックス効果や心を落ち着かせる効果は、日常生活に簡単に組み込める製品を通じて販売されています。最近、不安やADHDなどの問題に対処する方法として大麻製品について議論するインフルエンサーが増えていることも、若い世代にとって魅力的です。これらの製品は、純粋な大麻から、特に若い女性にとって魅力的なオイルやキャンドルなどのCBDを注入したものまで多岐にわたります。
大麻に関しては誤った情報がたくさんありますが、Instagram のアカウントをフォローすると、この麻薬、産業、安全に摂取する方法についての全体像が得られることがわかりました。
ソーシャルメディアは、大麻企業にとって、麻薬の利点、威力、影響について人々を教育するのにも役立ちます。これは、これまで大麻製品の対象者ではなかったZ世代女性などの社会グループを巻き込むのに役立ちます。 「大麻に関しては誤った情報がたくさんありますが、インスタグラムのアカウントをフォローすると、この麻薬、産業、安全な摂取方法についての全体像が得られることがわかりました」とマンチェスターの18歳女性グループは語った。意識の向上は大麻の使用に対する偏見をなくすのに役立ち、時間の経過とともに大麻の使用はますます正常化されるでしょう。
Z世代の女性は、大麻の合法化とその利点に関する研究の増加を考慮して、大麻に対する認識と関心が高まっている、まだほとんど開拓されていない新しいグループです。老舗ブランドや新興ブランドは、若い女性を積極的にターゲットにしたスキンケアや化粧品など、多くの場合CBDを配合した製品を開発することでこれを利用しています。
ファッショナブルなパッケージ、魅力的な効果、巧妙なソーシャルメディア広告により、さまざまな形でこの薬を摂取するZ世代の女性が継続的に増加する道が開かれています。
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