投稿者: これらは、人々が誇らしげに T シャツを着て、ソーシャル メディアでフォローし、単なる製品ではなくライフスタイルと関連付けるものです。
大麻は単なる製品ではありません。それは一つの文化であり、ハイな状態をはるかに超えたライフスタイルです。トップクラスの大麻ブランドはこれを理解しており、単に大麻を売るだけでなく、アイデンティティ、つまり体験を売ることで大麻を積極的に取り入れています。
Cookiesを見てください。バーナーはブランドや薬局を作っただけではなく、文化的な帝国を築き上げました。その特徴的な青いロゴは象徴的となり、ストリートカルチャーと高品質の大麻の代名詞となっています。同様に、Stiiizyはスケートとストリートウェア文化の中心に入り、個性、創造性、反逆を重んじる世代に発言権を与えています。アル・ハリントンによって設立されたViola は、大麻と社会的公平に関する使命を融合させています。ニューヨークの OG FlowerHouse によって製造されている Nar は、健康を中心に据えたブランドを築き上げており、オーナーの Nar Hakimi は、自社製品を「魂へのラブレター」と呼んでいます。そして、大麻とファッションを機能的なアクセサリーで結びつける Revelry は、大麻文化が植物自体をはるかに超えていることを証明しています。
しかし、ここからが厄介なところです。ほとんどの業界では、文化を象徴するブランドはすぐに全国展開します。しかし、大麻は依然として連邦法による禁輸措置に縛られています。業界は依然として州境で分断されているため、全国展開する大麻ブランドは存在せず、コカ・コーラやナイキのような圧倒的な存在感を示す企業も存在しません。しかし、状況は変わりつつあります。合法化の波が押し寄せる中、文化に根ざしたブランド、つまり音楽、ファッション、そしてより幅広いライフスタイルと繋がるブランドこそが、時代の試練に耐え抜くブランドなのです。
小売業界でも同様の変化が起こっています。ディスペンサリー（調剤薬局）は、単なる小売店をはるかに超える存在へと進化を遂げ、目的地へと変貌を遂げています。例えば、ニューヨークのカルチャーハウス（Culture House NYC）は、単なるディスペンサリーではありません。大麻、ストリートウェア、アートを融合させた、キュレーションされた体験を提供する、唯一無二の文化拠点です。この空間は、ディスペンサリーがライフスタイルを重視する目的地へと変貌を遂げつつあることを如実に表しています。限定品の取り扱い、コミュニティイベント、そして地域密着型の取り組みを通して、カルチャーハウスは小売体験を再定義しています。
そして、彼らだけではありません。東海岸全域で、ディスペンサリー（薬局）は、かつての殺風景でミニマルな雰囲気から、より統合された文化的なアプローチへと移行しつつあります。こうした場所で、大麻は日々の物語の一部となるのです。NYC BUDは、地下鉄をテーマにした内装でニューヨークの象徴的な交通機関を取り入れながら、DJやEDMイベントを開催し、ナイトライフを好む若者層を惹きつけています。トライベッカの旧パトリオット・バーに入居するAltoは、豪華な花屋のようなデザインで、2階にはキュレーションされたイベントのための素晴らしいスペースがあります。ニューヨーク以外では、ニュージャージー州とコネチカット州にディスペンサリーを展開するSweetspot Farmsが、持続可能な大麻の目的地として名を馳せています。これらのディスペンサリーは単なる店舗ではなく、それ自体が文化の中心地になりつつあります。
この変化は小売業だけに限った話ではありません。大麻を主流へと押し上げようとする、より広範な動きの一部なのです。今のところ、業界関係者以外で広く認知されている大麻ブランドはごくわずかです。街で誰かに薬局やブランド名を尋ねても、ほとんどの人は答えられないでしょう。これは連邦政府による禁止措置の結果であり、市場は細分化され、ブランドが全国的な優位性を獲得することを阻んできました。しかし、それは一時的な障壁に過ぎません。業界が永遠に細分化されたままでいるわけではありません。
連邦改革であれ、銀行制度や州際通商制度の改革であれ、大麻が完全に合法化された時、繁栄するのは、既に強い文化的アイデンティティを築き上げているブランドです。人々が誇らしげにTシャツを着て、ソーシャルメディアでフォローし、単なる製品ではなくライフスタイルと結び付けられるようなブランドです。Culture House NYC、NYC BUD、Alto、Sweetspot Farmsといったディスペンサリーに加え、Cookies、Stiiizy、Viola、Revelryといったブランドが、今まさにその基盤を築いています。なぜなら、大麻がついにブレイクした時、重要なのは誰が最高の花を持っているかではなく、誰が最も強い文化を築き上げたかだからです。
Reference : From Weed to Lifestyle: The Cannabis Brands Shaping Culture
https://www.rollingstone.com/culture-council/articles/from-weed-lifestyle-the-cannabis-brands-shaping-culture-1235324265
