投稿者: Days For Clothingは、ダラヴィ生まれのストリートウェアブランドです。2017年にローハンとアルジュンによって設立されたDFCは、地元の知恵をグローバルなスタイルへと昇華させています。
ダラヴィのガネーシュ寺院通りにある、質素な工具屋の上にひっそりと「Days For Clothing（DFC）」という小さな看板がかかっています。店内に足を踏み入れると、そこには素晴らしい新世界が広がります。ラックにはストリートウェアのシルエットが並び、それぞれに「Made in Dharavi（ダラヴィ製）」と書かれた鮮やかなネオングリーンのタグが付けられています。
DFCは、スニーカー、帽子、そして進化し続けるストリートウェア文化への情熱で結ばれた幼なじみのローハンとアルジュンによって2017年に設立されました。ダラヴィのクンチコルヴェ地区で育ったローハンにとって、このレーベルはアイデンティティを表現するものでした。
かつてはほうき職人で、後に起業家となった父親は、職人技と粘り強さという価値観を体現し、ローハンの人生観を形成した。ダラヴィで育った幼少期は彼に機知を教え、パンチガニの寄宿学校で世界観を広げ、プネーの大学でアルジュンと出会い、起業家精神を固めた。
大学のダンスクルー向けのカスタムTシャツから始まったこのブランドは、すぐにダラヴィの人々と語り合う、そしてダラヴィの人々から発信されるアパレルラインへと進化しました。ローハンとアルジュンは、ダラヴィのチンディ市場で1メートル50ルピーという低価格で生地を仕入れ、資源をかき集めました。しばしば廃棄物とみなされるこれらの端切れは、高級テキスタイルに匹敵する品質でした。こうした制約を革新へと変える力こそが、DFCのDNAとなりました。
2019年、彼らはダラヴィに初の実店舗をオープンしました。高品質なストリートウェアは、称賛されるよりもステレオタイプ化されることの多い地域から生まれる可能性があります。DFCのアイデンティティはダラヴィそのものと切り離せないものです。この地域はムンバイで最も豊富な資源を持つ拠点の一つであり、皮革製品から刺繍まで、輸出市場向けのあらゆるものを生産しています。しかし、世界のファッションへの貢献は長らく認識されていませんでした。
DFCは、その物語を覆す。作品にダラヴィのタグを付けることで、彼らは世界に対し、普段は消費しながらも、ほとんど評価されない工芸品の起源を改めて認識させる。その勢いは、コミュニティとコラボレーションによって生まれた。DFCは地元のラップグループ7 Bantaizと協力し、デジタルマーケティングを活用し、ダラヴィの創造力からインスピレーションを得た。
ストリートウェアは、制約から生まれるオーセンティックさと反骨精神によって栄えています。ダラヴィはDIY都市主義の体現者であり、必要性、創造性、そして根性によって支えられた産業が息づいています。この意味で、DFCは、常に困難を乗り越えて生産を続けてきたこの地区の文化的な表現と言えるでしょう。
ダラヴィの再開発計画が迫る中、多くのものが失われるだろう。トップダウンの再開発は、ダラヴィの繁栄の源泉である、地域主導、地道な努力、そして強靭さという精神そのものを消し去ってしまう危険性がある。DFCはインド全土、そして国外への展開を目指しているが、それはダラヴィの「地元産」という精神を反映する地域に限られる。デイズ・フォー・クロージングは、生きた議論の場である。
スティグマ、不可視性、そしてラグジュアリーや本物はどこか別の場所から来なければならないという考えに反対する。
Reference : By Rooting Itself In Dharavi, Label ‘Days For Clothing’ Proudly Claims Its Heritage
https://homegrown.co.in/homegrown-supply/by-rooting-itself-in-dharavi-label-days-for-clothing-proudly-claims-its-heritage
