投稿者: 小売大手のターゲットはミネソタ州の一部店舗でTHC入り飲料の販売をひっそりと開始した。これは麻由来のカンナビノイドが主流の商業で受け入れられつつあることを反映した前例のない動きだ。
THC飲料業界にとって歴史的な取り組み
複数の業界筋によると、ターゲットはミネソタ州の10店舗で12種類のTHC飲料ブランドを導入した。取り扱いブランドには、バーディー、キャン、ジグリ、ハイセルツァー、インディード、セニョリータ、スティグマ、サーリー、トレイルマジック、ワンダー、ワイルド、ウィンクなどがある。
「ヘンプをめぐる様々な出来事や、規制と禁止をめぐる議論を考えると、ターゲットの参入は画期的な出来事です」と、今回のローンチに参加したブランドの一つ、トレイルマジックの共同創業者ジェイソン・デイトン氏は述べた。「そして、これは規制が効果を発揮していることを示す瞬間です。」
デイトン氏は、目標は規制緩和ではなく、検査、年齢制限、流通に関する明確なルールを保証する責任ある枠組みの構築であり、この構造が米国でアルコールを2500億ドル規模の産業に押し上げるのに貢献したと説明した。
「われわれが求めているのは規制の緩和ではなく、強化だ」と彼は語った。
このニュースは、 THC飲料市場に大きな刺激を与え、発売に参加していない企業にも波紋を広げました。「このカテゴリーにとって、これは依然として非常に大きな出来事であり、参加している企業の皆様に心からお祝い申し上げます」と、 CantripのCEOであるアダム・テリー氏は述べています。
国家的な意味を持つテスト
ターゲットの大麻飲料市場への参入は、複雑な政治的局面を迎えている。ワシントンでは、議会が大麻合法化の撤回を議論しており、微量のTHCを含む大麻由来製品の販売が制限される可能性がある。
ドナルド・トランプ大統領が署名した2018年農業法案は、THC含有量が0.3%未満の製品であれば、連邦レベルでヘンプとその派生物を合法化した。しかし、ヘンプ由来の中毒物質の蔓延に対する懸念が高まる中、一部の議員はこの規制を撤回しようとしている。
ミネソタ州は、ターゲットの試験段階において特に象徴的な出発点となる。同州は2023年に成人向け大麻を合法化したが、それ以前から既にヘンプ由来飲料の中心地となっていた。2022年、ティム・ウォルツ知事は、 CBDやTHCなどのヘンプ由来カンナビノイドを食品や飲料に添加することを許可するための法律に署名した。ただし、THCの含有量は1食分あたり5mg、1包装あたり50mgという州の規定値を満たすことが条件となっている。
規制の明確化により、ミネソタ州は低効力大麻飲料の市場が最も急速に成長している州の一つとなり、高まる消費者需要に応えるために数十の新興企業が登場している。
国民の受容と消費習慣の変化
THC飲料の普及は、大麻とアルコールに対する国民の意識の変化と軌を一にしています。最近の調査によると、アメリカ人の大半は大麻をアルコールよりも「健康的な選択肢」と捉えており、大麻飲料使用者の約80%がアルコール摂取量を減らしたと回答し、20%以上が完全に飲酒をやめたと回答しています。
この傾向は大企業にも無視されていません。AmazonやHome Depotといった企業は、すでに変化する法規制に適応し、薬物検査ポリシーを変更し、連邦政府による大麻規制改革を支持しています。一方、海外退役軍人会（VFW）などの団体は、THC配合飲料ブランドと提携し、全国の退役軍人施設でアルコールの代替品を推進しています。
ターゲットのパイロットプログラムが全国展開されるかどうかはまだ不明だ。しかし、投資家たちは既にこの動きを、このカテゴリーの転換点と評している。「真の小売大手の進出はまだ見られなかった。それが今日、変わった」と、マインドセット・キャピタルのCEO、アーロン・エーデルハイト氏は記した。
ワシントンで大麻規制をめぐる議論が激化する中、ターゲットの経験は、大手小売業者がいかにしてTHC製品を既存の消費者市場に責任を持って統合できるかというケーススタディとなる可能性がある。
これが成功すれば、他の全国チェーン店も追随し、専門店の大麻入り飲料を日常の店頭に並べる道が開けるかもしれない。
Reference : Aux Etats-Unis, les boissons au THC font leur entrée dans la grande distribution
https://www.newsweed.fr/etats-unis-boisson-thc-grande-distribution/
