投稿者: ウィル・コーエンとベン・クライムがTokin’ Jewを立ち上げた当初、彼らはビジネスを始めようとはしていませんでした。ユダヤ教、大麻、そしてコミュニティの重なり合う部分を探求し、笑いながらより大きな何かへと向かおうとする友人同士だったのです。
現在、ブルックリンを拠点とするこのブランドは、ミーム ページであり、コーシャ食用品会社であり、コミュニティ ビルダーであり、2025 年にユダヤ人であり大麻消費者であることの意味を再考する存在でもあります。
共同創設者のクライム氏は次のように述べている。「私たちは、トーキン・ジューはユダヤ教と大麻の交差点だとよく言っています。私たちの使命は、ユダヤ世界での大麻の汚名を払拭し、大麻世界でのユダヤ教の汚名を払拭することです。」
儀式、伝統、そして植物
その繋がりは、単なる目新しいブランディング以上の深いところにあります。コーエン氏にとって、両方の世界の儀式的な性質は自然な相乗効果を生み出します。
「ユダヤ教は儀式的な宗教で、伝統に基づいています」と彼は言う。「同じように、大麻にも儀式的な基盤があるでしょう？ パフパフパス、白いライター禁止。大麻にはこうした伝統が深く根付いています。こうした交差点を繋げるのは面白いですね。」
彼は、この長い歴史のつながりについていくつかの説を付け加えた。「歴史的、考古学的な要素が指摘されています。ユダヤ人は胃腸が弱くて、アルコールは体に良くないので、大麻がリラックスする別の手段になったのかもしれない、と冗談を言うこともあります。ユダヤ教は好奇心の宗教で、大麻は第三の目を開くのです。典型的なユダヤ人のやり方ですが、正解は一つではありません。」
クライム氏は、食と安息日が自然な接点だと指摘する。「ユダヤ文化の多くは食と結びついており、大麻と食は最高の友です。敬虔なユダヤ教徒は金曜の夜から土曜の夜まで火や電気に触れません。ですから、より高揚した体験を求めるなら、食用の大麻は大いに役立ちます。ユダヤ人は、24時間をより楽しく過ごすために、こうした工夫を凝らすのが好きなのです。」
ミームページからムーブメントへ
物語の起源は、メノーラー、ジョイント、そしてユダヤ的な効率性に関する考え方から始まります。大学時代、コーエンはこう語ります。「メノーラーを見てすぐにジョイントに火をつけたとき、『どうして自分のメノーラーは吸えないんだろう？ライターを2回も使わなきゃいけないのに』と思ったのを覚えています。」この出来事が最初の製品「J-メノーラー」となり、「Tokin’ Jew 」という名前が生まれました。このページは、ミームや内輪ネタのコミュニティとして急速に広まりました。
クレイム氏：その後、初期の小売業のチャンスが次々と潰れてしまいました。「ブランドを次のレベルに引き上げる素晴らしいチャンスが5つあったのに、それがゼロになってしまったんです」とクレイム氏は言います。「オンラインでその話をしたところ、3時間で1000通ものダイレクトメッセージが届きました。『このブランドのおかげでユダヤ教との関係が変わりました』とか、『私はユダヤ人でもないのに、あなたのアカウントが一番好きです』とか、『叔父が薬局を経営しているのですが、メールアドレスを教えます』といった声もありました。本当に悲しい瞬間が、『なんてことだ、これはすごいことをしている』という瞬間に変わったんです」
オンラインとオフラインのコミュニティ
クライム「コミュニティは、宗教として生き残るためのメカニズムです」とクライムは言います。「私たちはコミュニティによって生き残ってきました。ユダヤ人がコミュニティを築く方法は、誰にとっても模範となるかもしれません。イベントは大変ですが、一人ひとりのフィードバックを聞ける時は、必ずやりがいを感じます。」
コーエン氏はさらにこう付け加える。「私たちのページを見た人は、Tokin’ Jewをフォローするにはユダヤ人でなければならないと思っているようです。しかし、私たちのお気に入りのコメントの中には、ユダヤ人ではない人たちからのものもあります。画面にラビの姿を見てスクロールを止め、ラビがボングを吸うと、先入観が覆されるのです。『これで反ユダヤ主義が1%減る』という声が聞こえてきます。良いことではないかもしれませんが、良いことでもあります。私たちは新しい視点を生み出しているのです。」
コーシャ食品、ユダヤのフレーバー、そして正しいやり方
長年にわたりグッズやアクセサリーを販売してきたTokin’ Jewは、ユダヤの伝統や内輪のジョークを題材にしたフレーバーを揃えたコーシャグミのラインを立ち上げました。「店頭にあるグミのほとんどにはゼラチンが含まれていますが、これは認証されていません」とコーエン氏は言います。「薬局に行くのが不安な50歳のユダヤ人のお母さんに、私たちの製品を安心して使ってもらえるようにしたかったのです。」
クライム：613の戒律にはザクロ、ロシュ・ハシャナには「アップル・オブ・マイ・ハイ」、そして結婚式の定番を彷彿とさせるパッションフルーツとグアバを使った「グアバ・ネギラ」など。彼らは過越祭の認証も取得しました。「通年コーシャ認証の10倍大変です」とクライムは言います。「グミを加工する部屋にパンくずが入らないように、玄関で靴を脱がなければなりません。費用もかかるし、面倒な作業です。でも、やり遂げました。」
クレイム：その基準は、馴染みのある声に導かれています。「私たちの心の奥底には、想像上のお母さんと赤ちゃんがいます」とクレイムは言います。「抽出方法や原材料に関するあらゆる決定は、私たちを信頼して良いものを与えてくれると願ってくれる、あのお母さんのことを考えています。」
夕食のテーブル：安息日を盛り込んだ
トーキン・ジューにおける文化と大麻の最も鮮明な表現は、大麻入りの安息日ディナーです。最近のイベントでは、ゲストの席にマリファナが一本用意され、グミがオードブルのように配られ、いくつかのコースにはオプションで5ミリグラムのソースが個包装で添えられていました。
クライム「最初に少し説明をしました」とクライムは言います。「私たちが一番望んでいないのは、誰もがハイになりすぎないようにすることです。もしあなたがベテランで、30mgの薬を服用するなら、ペース配分はこうです。初めてなら、最初は少量から始めてください。全くハイになりたくないなら、美味しい食事を楽しんでください。カップルで来られる方は、片方がハイになるのが好きで、もう片方がそうでないという方もいらっしゃいます。私たちは、皆さんに楽しい時間を過ごしていただきたいと思っています。」
料理のコラボレーターとしては、アイリス・ロジンスキーシェフと仕事をしたことがあり、現在は、非常に面白くて才能豊かなトヴァシェフとチームを組んでいます。
コーエン氏は「入店するとみんなジョイントをもらえます。本当に素晴らしい体験です」と語り、クライム氏は「前回のディナーはあっという間に売り切れました。今回の分もすでにほぼ完売しています」と付け加えた。
デザインDNAとフレーバー哲学
Tokin’ Jewのビジュアルアイデンティティはコミュニティから生まれました。「毎年Tシャツのコンテストを行っています」とコーエン氏は言います。「第1回優勝者のミッチ・ワイスは、フィラデルフィアを拠点とするデザイナー兼クリエイティブディレクターです。Tシャツが大成功を収めたので、彼をチームに迎え入れました。彼はパッケージ、新しいウェブサイト、そしてブランドガイドラインの開発にも協力してくれました。」
フレーバーにも同様に配慮しています。「創造性を発揮できる、誰もが楽しめるフレーバーを作りたかったんです」とコーエン氏は言います。「カットされなかったフレーバーをいくつか試作し、次にマンゴー、“ストーンドフルーツ”ピーチ、“アップル・オブ・マイ・ハート”、そして“グアバ・ネギラ”を発売しました。味、ストーリー、そして笑顔が全てです。」
個人的な儀式と機能性カンナビノイド
クライムの個人的な習慣はシンプルだ。「毎日、午後5時から6時にジョイントを吸います。あまり遅くまで吸うと、眠れなくなってしまいます。映画を見たり、完全にリラックスしたい時は、エディブルを使います。時には60ミリグラムまで吸うこともあります。」
コーエン氏も花やマリファナを好むが、食べられるものは例外だ。「CBNグミ『グレープ・フル・デッド』は、私の睡眠薬の定番です」。クライム氏はTHCVの信奉者だ。「アップルグミには、THCとTHCV（いわゆるアデロール類似カンナビノイド）が低用量で含まれています。最初は嘘だと思っていました。私はアデロール中毒の子供でしたから。でも、THCVは本当に私を再出発させてくれるんです。『マンネリ化してる』って思う状態から『3時間スプレッドシートに取り組もう』って思えるんです」。
今はニューヨーク、もうすぐどこへでも
クライム氏はニューヨークこそが未来だと信じている。「ニューヨークはアメリカにおける大麻の中心地になると思います。大麻文化は非常に強いです。合法化される前から、良いハーブの香りを漂わせながら通りを歩けるなんて考えられませんでした。大麻取締法、政治、不動産、免許といった問題で混乱はありましたが、一部の州に比べると公平性という点では優位性があります。」
彼らは製品展開に慎重なアプローチを取っている。「あらゆるカテゴリーに参入するつもりです」とクライム氏は語る。「一度に一つずつ完璧に仕上げていくのが私たちのやり方です。夢中になって基準以下の製品を作るようなことはしません。」規制面については、コーエン氏は「州ごとのライセンス契約が目標です。規制はフルタイムの仕事です。私たちはそれに向けて準備を進めています。」と付け加えた。
彼らを支えているのはシンプルなものだ。「コメントやダイレクトメッセージです」とコーエンは言う。「『Tokin’ Jew』を通してユダヤ教と再び繋がれた気がします。『このブランドが大好きです』と。しょっちゅう雇ってほしいと頼まれます。私たちはまだ小さな会社ですが、何かを作り上げたことは明らかです。それはクライムと私よりも大きなものです。」
クライムは頷いた。「私たちはユダヤ教を助けるためにここにいる、と朝から言っていたわけではありません。ただ、何かクールで、誠実で、前向きなことをしようとしていただけです。でも、そのおかげで世の中の憎しみが少し和らいだと、周りの人たちから言われました。どうしてそれに気づかずにいられるでしょうか？」
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