投稿者: 4月20日、または420（または4/20、Four Twenty）は、大麻消費者にとって、この植物とその使用を祝う人気の高い年間の日ですが、この日は、一部の人が想像するような大麻版の聖パトリックの祝日ではありません。
多くの小売店やブランドが420をテーマにしたイベントを主催し、全国各地で小規模なイベントや集会も行われているものの、少なくともカナダの一部の小売業者にとっては、必ずしも売上増加につながっているわけではない。
アルバータ州に5店舗を展開するNumo Cannabisの創業者兼CEO、ダニエル・グエン氏は、「4月20日に大麻店に立ち寄る消費者の多くは、それが4月20日であることさえ気づいていません」と語る。この日はかつて合法化活動家たちの結集の場だったが、合法化の日常化によって一般の関心は薄れてしまった。
「以前ほど注目されなくなったように感じます」とグエン氏は言う。「ヌーモでは、大麻を盛り上げる、そして祝福するイベントにしようと努めています。420はかつては反抗的な行為のように思えましたが、合法化された今、私たちは毎日その文化を体現しています。ですから、大麻の重要性は依然としてあると思いますが、売上を伸ばすほどではないと思います。」
カナダには昔ながらの420イベントが全くないわけではありません。BC州の大麻販売店Mood Cannabisは、4月20日にナナイモでMoodFest 25を開催します。ライブミュージック、ダブバー、ガラス吹きの実演、食べ物などが楽しめます。
「ドイツのオクトーバーフェストのような、大人向けの大きなフェスティバルをよく思い出します。カナダでは420を経済効果のあるものにするチャンスがあるのですが、様々な制限や規制があり、そのようなことはなかなかできないんです。」フラミンゴ・カンナビスのディレクター兼バイヤー、ブロディ・セント・シル氏
オンタリオ州では、カンナビス・カルチャー・ナイアガラ・フォールズとカナダ・カンナビス・ツーリズム・アライアンスが協力して420を祝います。また、オンタリオ州の大麻小売業者であるストックド・カンナビスも、ナイアガラ・フォールズで420エキスポを開催します。トロントでは、別の団体が「420 in the Six」というイベントを開催しています。
一方、1990年代から開催されているバンクーバーの420ラリーは、2019年に公式イベントとして最後の開催を迎えました。コロナ禍以降、いくつかの派生イベントが生まれていますが、いずれも全盛期のような参加者数には達していません。
「もう抗議活動じゃない」と、オンタリオ州キングストンの大麻販売店Calyx + Trichomesの創業者、ジェナウェイ・カビオン氏は言う。「我々は勝利した。それで420は終わったのか？いや、そうではない。だが、合法化以前とは明らかに大きく変わった。パーティーはいくつかあるが、もうヤング・スクエアやダンダス・スクエアでプラカードを掲げているようなことはしない」
それでも、合法化よりずっと前から大麻業界で働き、NORMLカナダの事務局長を務めるキャビオン氏は、毎年4月中旬から下旬にかけて売上が若干増加すると述べている。しかし、それが420の影響なのか、それとも天気が良くなって外出する人が増えたからなのかは定かではないと彼女は言う。
「驚きなんですけど、420の前後ではまだ売上が伸びているんです」と彼女は説明します。「ちょうど天候が良くなったからなのか、420のイベントが減ったからなのかは分かりません。でも、店頭販売では、特別なプロモーションやコンテストを求めて来店する人が確実にいるんです。」
「もう抗議じゃない。勝ったんだ。それで420は終わったのか？いや、そうじゃない。でも合法化以前から比べれば、確かにずいぶん変わった。パーティーはいくつかあるけど、もうヤング・スクエアやダンダス・スクエアでプラカードを掲げているようなことはしない」Calyx + Trichomesの創設者、ジェナウェイ・カビオン氏
マニトバ州に9店舗、アルバータ州に1店舗を構えるFlamingo+ Cannabis社の取締役兼購買担当者、ブロディー・セント・シル氏は、顧客が420の製品や取引について具体的に尋ねに来るなど、売上が増加していると語る。
彼が見ている最大の課題は、マニトバ州の公共の場での消費を禁じる厳しい規則により、いかなる種類の公式な 420 イベントも実際には不可能だということだ。
420が何なのか知らないお客様や、この日を祝わない小売業者が多いことに気づいたので、私たちはこの日を、いつもと違う形で表現する日として捉えようとしています。お客様にとっても、そして私たちのチームにとっても、楽しく思い出に残る日になるよう努めています。ファーマー・ジェーン・カンナビス社の社長、ケリー・ミッチェル氏。
「420の売上は確かに大幅に増加していますが、マニトバ州では公共の場で消費できないことや、マーケティングソリューションが不足していることなど、いくつかの要因が売上を阻害しています」とセント・シール氏は言う。
「4月20日はお祝い事にもなり得ますが、規制が多すぎて小売業者としてできることはあまりありません。商品のセールはできますが、それ以外にプロモーションする方法はありません。」
「ドイツのオクトーバーフェストのような、大人向けの大きなフェスティバルをよく思い出します。カナダでは420を経済効果のあるものにするチャンスがあるのですが、様々な制限や規制があり、そのようなことはなかなかできないんです。」
「以前ほど注目されなくなったように感じます」とグエン氏は言う。「ヌーモでは、大麻を盛り上げる、そして祝福するイベントにしようと努めています。420はかつては反抗的な行為のように思えましたが、合法化された今、私たちは毎日その文化を体現しています。ですから、大麻の重要性は依然としてあると思いますが、売上を伸ばすほどではないと思います。」Numo Cannabis創設者兼 CEO、ダニエル・グエン氏
マニトバ州とサスカチュワン州に数店舗を展開するファーマー・ジェーン・カンナビス社のケリー・ミッチェル社長は、4月20日当日とは限らないものの、4月中旬から下旬にかけては店舗への来客数が増えると話す。
全体的に見て、420週間は店舗の売上が確実に伸びると言えるでしょう。420日自体が必ずしも売上が最大になるわけではなく、曜日によって大きく左右されます。420日が何なのか知らないお客様や、この日を祝わない小売店が多いことに気づいたので、私たちはこの日を、いつもとは違う形で取り組む日として捉えています。
お客様にとっても、スタッフにとっても、楽しく思い出に残る日になるよう努めています。
Reference : How has 420 changed in Canada since legalization?
https://stratcann.com/news/how-has-420-changed-since-legalization-in-canada/
