投稿者: 1. FCウニオン・ベルリンは2025年8月27日、医療用大麻ブランドのAvaay Medicalがクラブのトップスポンサーとなることを発表しました。ドイツメディアの報道によると、ブンデスリーガのチームにとってこの種のスポンサー契約は初であり、クラブはこの契約を「教育と責任」と表現しています。
この発表は、ユニオンの公式チャンネルと同社自身を通じて行われた。クラブ側は、このパートナーシップは医療用大麻の使用に関する一般情報を促進し、偏見と闘うことを目的としていると強調した。アバイ・メディカルの親会社であるサニティ・グループは、2025/26シーズンが首都のクラブとの関係の延長となることを示唆した。
スポンサーシップはメインシャツスポンサーシップと同等ではありません。メインシャツスポンサーシップは2025年2月からHomeToGoが担っています。Avaay Medicalの場合、トップスポンサーというカテゴリーに該当し、クラブの商業パートナーエコシステムにおける上位層にあたり、その階層に応じた活動や露出が認められます。正確さが重要です。一部の国際的な報道では、契約の範囲が曖昧になっていました。これは、チームのスタジアムやメディアにおけるブランドの存在感の範囲を理解する上で重要な区別です。
ドイツの規制状況は、その新規性を判断する上で参考となる。2024年以降、大麻法（KCanG）は、嗜好用大麻および栽培協会の広告とスポンサーシップを禁止している。一方、医療用大麻は保健関連規制と医療用大麻法（HWG）によって規制されており、一般大衆への医療用製品の宣伝は厳しく制限されており、最近では違法とみなされるキャンペーンに対する裁判所の判決も下されている。この枠組みにおいて、ブンデスリーガにおける医療用大麻ブランドのスポンサーシップは異例であり、直接的な製品プロモーションではなく、健康情報に重点を置いた慎重なコミュニケーションが求められる。
2023年、医療用大麻企業であるFour 20 Pharmaは、ブンデスリーガ2部所属のSCパーダーボルン07のメインユニフォームスポンサーとなり、その後パートナーシップは延長されました。国際的には、数年前のアメリカのラスベガス・ライツFCのように、一部のチームが大麻関連のスポンサーシップを模索しており、一般的にはカンナビジオール（CBD）製品カテゴリーや教育に重点を置いた特定のキャンペーンが挙げられます。ウニオン・ベルリンの斬新な点は、ブンデスリーガのクラブのスポンサーリストに大麻ブランドが初めて組み込まれたことです。
スポーツ界において、この取り組みはマーケティングにとどまらない議論の場を創出する。賭博場やアルコール飲料の存在が当たり前となっている選手権において、医療用大麻ブランドの参入は、スポンサーシップの一貫性、児童保護基準、そして薬物に関する公開情報の質といった基準の見直しを迫ることになる。
Reference : Equipo de la Bundesliga será patrocinado por una marca de cannabis
https://canamo.net/noticias/mundo/equipo-de-la-bundesliga-sera-patrocinado-por-una-marca-de-cannabis