投稿者: 新たな調査によると、米国とカナダではZ世代が合法大麻の消費を変えており、低用量製品、機能目的、日常的な健康を好んでいることがわかった。
米国とカナダの合法大麻市場では、大麻使用者のプロフィールが変化しています。専門ウェブサイトMJBizDailyが11月24日に発表した調査によると、 Z世代 （1990年代半ばから2010年代初頭生まれ）は、娯楽としての「ハイ」という古典的なイメージから離れ、集中力やストレス解消といった特定の効果を目的とした、セルフケアと統合された適量摂取形態を選択していることが確認されました。
合法大麻市場において、ミレニアル世代は依然として最大のグループですが、Z世代の嗜好が文化と商業の様相を形作っています。 コンサルティング会社Headset のデータによると、この2つの年齢層が合法大麻関連支出の3分の2を占めています。新たな点は、消費の動機です。18歳から24歳の69%がアルコールよりも大麻を好み、56%がアルコール摂取の一部をTHCを配合した食品や飲料、特に低用量のものを摂取しています。
このパラダイムシフトは、ディスペンサリーの品揃えにも反映されています。ロサンゼルスなどの都市では、専門店が商品カテゴリーや情報資料を、若く知識が豊富で健康志向の強い顧客層のニーズに応えるように調整し始めています。目立たないヴェポライザー、チンキ剤、カプセル、クリーム、機能性食品といった商品が優先的に扱われています。棚の配置も、THC含有量ではなく、「集中力」や「リラクゼーション」といった期待される効果を反映したものになっています。 パッケージデザインも変化し、鮮やかな色彩は廃れ、セルフケア文化に合致した控えめな美しさへと変化しています。
一方で、 マーケティングには新たな要求が突きつけられています。キャンディーを模倣したパッケージ、誇張された約束、そして過剰なまでのストーリー展開は、もはや過去のものとなりました。これらは、何よりも明確な情報を重視する世代に拒絶されがちです。だからこそ、従業員の研修を行い、教育的なスペースを設ける店舗は、他の年齢層に比べて平均購入単価が低いにもかかわらず、この新しいセグメントの顧客ロイヤルティ構築に成功しているのです。
規制市場におけるZ世代の台頭は、 大麻の使用がもはや違法行為ではなく、その影響の意識的な管理によって定義されるという新たな課題を提起しています。この傾向は、公衆衛生と危害軽減に焦点を当てた、より成熟した規制モデルへの道を開く可能性があります。
Reference : La Generación Z redefine el uso de cannabis legal en Norteamérica
https://canamo.net/noticias/mundo/la-generacion-z-redefine-el-uso-de-cannabis-legal-en-norteamerica
