投稿者: I Love Growing Marijuana (ILGM)は、オンライン大麻種子ショップから「本格的な消費者ブランド」への移行を確固たるものにするために、春に米国ホームグロウツアーを展開し、初心者から中級レベルの大麻の家庭栽培者を集めて、実践的なレッスンやコミュニティのつながりを育むひとときを提供しました。
6都市で、専門家による栽培教室、ウェルネスワークショップ、大麻料理のデモンストレーション、インフルエンサーの出演、ハイキング、パフォーマンスなど、様々なイベントが開催されました。参加者には、それぞれの栽培の旅を始めるためのスターターシードが持ち帰られました。これらの取り組みは、ILGMのより広範な使命である、家庭栽培の普及と栽培へのアクセス向上を目指したものでした。
大麻教育プラットフォームLeaflyが支援するこの全米移動ツアーは、スタイリッシュなエアストリームトレーラーを牽引車として運行されました。トレーラーの外装には、大麻の花の大きなグラフィック、ツアーマップ、そして懸賞に繋がるQRコードが描かれており、まるで移動する広告塔のようでした。この旅は3月にロサンゼルスで開催されたローリング・ラウド・ミュージック・フェスティバルでスタートし、4月20日（非公式の大麻の祝日である4月20日）にニューヨークで開催されたメアリー・フェストで幕を閉じました。その間、ILGMはパームスプリングス、フェニックス、ボルダー、シカゴへと旅を続けました。
「多くの企業が（大麻の）遺伝子について語っており、もちろん優れた遺伝子は重要です。しかし、初心者や中級栽培者の多くにとって、それはあまり意味がありません」と、ILGMのCEO、エルンスト・ルステンホーフェン氏は言います。「彼らはただ良い植物を育てたいだけなのです。教育を受けたいのに、どうやって始めればいいのか分からないのです。ですから、彼らに栽培を始めてもらうこと、そして種子の発芽の仕方を直接体験してもらうことが、すべての始まりなのです。」
プログラム終了までに、ILGMとLeaflyは2,900万インプレッションを獲得し、ツアーで使用された豪華なエアストリームトレーラーが当たる懸賞で1万件のメール登録を獲得しました。ILGMにとって初のライブイベント進出としては、決して悪くない成果です。そこで、この体験型戦略がどのように成功のきっかけとなったのか、ラステンホーベン氏に貴重な洞察を伺いました。
つながりを育む
自家栽培者はまだニッチなグループですが、合法栽培が全米に広がるにつれ、より多くの消費者が参加するようになり、彼らは栽培仲間との繋がりを求めています。ILGMはそれを裏付けるデータも持っています。最近のブランド調査によると、自家栽培者の48%が、学びだけでなく帰属意識を見つけるためにもコミュニティが重要だと考えていることが分かりました。
この精神に基づき、ILGMはツアー全体を通して、コミュニティとの繋がりを育む機会を意図的に設けました。例えば、ボルダーでの停車時には、ロッキー山脈での消費に配慮したハイキングが行われました。1時間ごとに開催される実践的な栽培教室自体も、コミュニティの構築を目的としていました。
「何から始めたらいいのかわからない人たちと一緒に過ごし、経験を共有することです」とラステンホーベンは言います。「時には、すでに何度か栽培を経験した栽培者が数人いることもあります。ですから、お互いから学ぶこともできます。これは、多くの人が参加したくなるような、とても取り組みやすい経験だと思います。パームスプリングスでは、栽培教室に参加するために4時間半も車を運転して来てくれた人もいました。」
ローカライズされたプログラミング
ILGMとLeaflyは、各ツアーの立ち寄り先をその都市のローカル文化に合わせてカスタマイズすることで、よりリアルな体験を提供しました。例えば、食への情熱が重要なシカゴでは、参加者は地元シェフによる大麻料理の実演や、テルペンを配合した食品や飲料の試食に参加できます。一方、健康を最優先とするパームスプリングスでは、インフルエンサーが指導するヨガクラスに参加できます。
勢力圏
大麻業界が依然として官僚主義に囚われている中、ILGMは、Home Grow Tourの戦略とその広範な成功において、クリエイターが重要な役割を果たしたと述べています。Koala Puffs、Deisha Dabs、Jungle Caeといった業界のインフルエンサーや、各市場のローカルクリエイターの出演は、ILGMのストーリーを大きく広め、大麻業界におけるブランドの権威を示すのに役立ちました。最終的に、ILGMはツアー期間中に2,000人以上のInstagramフォロワーを獲得し、数百万回のインプレッションを獲得しました。
「エデュテインメント」要素
ホームグロウツアーは、教育とエンターテイメントを戦略的に融合させ、楽しく親しみやすい学習体験を提供するよう構成されました。また、栽培クラスにおける実践的な要素は、参加者が学習に熱心に取り組み、帰宅後すぐに実践できる知識を習得するために不可欠でした。
「私たちは、人々を繋ぎ、コミュニティを築き、教育を提供し、家庭栽培が本当に楽しい体験になるように努めています。本当に楽しい体験になるはずです」とラステンホーベンは言います。「それを実現し、人々が学び、この美しい植物への情熱を実際に共有するのを見るのは、とても楽しかったです。」
Reference : ILGM Sparks up Community Connection on its Cannabis Home Grow Tour
https://www.eventmarketer.com/article/ilgm-leafly-cannabis-home-grow-tour
